着陆页需要优化的5个地方 | 方小圆Affiliate Marketing联盟网赚分享博客

在推广我们的网站时，Landing Page会经常被用作推广内容里的链接页面，为了让着陆页能够获得更好的转化，我们需要对页面进行多次的测试和优化。

今天和大家分享一下，创建着陆页时有哪些地方需要进行优化？

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为什么要优化着陆页？

我们创建着陆页的目的就是希望把流量变现，尤其是当我们在进行付费广告推广的时候，高质量的Landing Page可以提高转化率，减少广告费用开支。

因此对Landing Page优化就是为了最大限度地提高目标用户在这个页面的转化比例，从而获取在营销推广时更高的ROI（投资回报率）。

标题是用户到达页面后第一个看到的地方。一个有号召力的标题可以吸引用户继续停留在你的页面上，从而增大转化的机会。

标题要简短清晰地写出能让用户产生共鸣的词句，字体最好选择粗体字体，颜色要与网站、Logo设计风格保持一致。

电商搭建平台Shopify的页面标题很好地突出了他们的服务理念，字体颜色也匹配了网站logo和主体颜色。

优化建议：字体使用粗体大号字，颜色与logo颜色或网站主色一致。

内容一般会放在标题下，内容的描写应该要与标题相呼应，它的作用是为标题作一个补充说明。内容的长度不宜过长，以bullet points形式写作可以让用户更清晰地阅读。

优化建议：内容字数尽量保持在2-3行之间，最好以Bullet Points形式来写。

图片是除标题外第二个能吸引用户的地方，使用与页面标题相匹配的图片可以更直观地让用户知道他们访问的这个页面到底是在传达一种怎样的服务产品。

下面的例子是电子支付平台Square，页面使用他们的主打产品刷卡机服务来做页面背景图片来对应标题要表达的意思。

优化建议：使用产品大图，突出产品卖点

Call-to-Action行动按钮，是我们最终想让用户点击产生转化的地方。对CTA按钮的优化，我们需要注意CTA的文字表达和按钮的颜色使用。

可以参考营销工具Constant Contact的CTA设计，在Sign up后加了Free免费这个词，同时在按钮下方再次强调无风险字句，那样降低了用户的顾虑，增加用户点击使用的信心。

优化建议：CTA文字应带不超过3个号召行动的单词表达，按钮使用蓝色、橙色、黄色、绿色这四种颜色。

对页面优化的过程中，大部分人只着眼于页面的设计问题，却忽略了页面的加载速度这个重要问题，我相信没有用户会喜欢去浏览一个速度很慢或甚至打不开的网页。

我们可以把创建好的着陆页到Google PageSpeed Insights进行速度测试，谷歌会给出有哪些影响页面速度的问题，我们根据问题来进行对应的优化。

优化建议：使用好的主机服务商，定期做页面速度测试。

对着陆页的优化，我们每次只对一个地方进行优化，然后以7-14天为测试时间，查看优化前与优化后的数据对比。我们一般会查看以下这些数据来判断优化效果：

如果我们是直接使用WordPress主题创建的页面，可以使用Google Analytics来查看数据，如果是使用其他Landing Page创建工具，这些工具一般会提供数据报表作参考。

以上的5点是最影响着陆页转化成效的地方，因此我们应该着重对这5个部分进行分析和优化，但一定要谨记每次只对一个部分进行改动，而且需要经过多次反复测试，那样才可以筛选出表现最好的页面。