在研究转化率问题时，Landing Page经常会被认为是影响转化率的原因之一，尤其是对一些付费广告来说，Landing Page的好坏会直接影响广告的收益比例。
今天和大家讲一下什么是Landing Page？它有哪些类型？
Landing Page是什么？
Landing Page的中文是着陆页，顾名思义就是让用户到达网站的页面。总的来说，Landing Page可以是网站里的任何页面，只要用户是通过我们给出的某个页面链接而到达的页面也可以称为着陆页。
但我们一般以带有转化目的而创建这个页面。简单地说，Landing Page就是我们通过付费广告、社交平台等第三方平台，把特定的用户指引到某个页面上，并希望用户在该页面上可以产生转化行为。例如用户会在这个页面上购买产品、下载文件、填写表格等完成我们想要的转化结果。
最常用Landing Page类型
着陆页的表现形式是根据我们以什么转化目的为前提来创建。在网络营销中最为常用的有以下几种：
1. Squeeze Page
Squeeze Page是以收集用户电子邮箱为目的的着陆页。这种形式的Landing Page被使用最多，一般是收集用户的Email地址以后，对用户进行邮件营销。
Squeeze Page的设计一般以提供免费电子书、免费视频等形式来引导用户提交邮箱地址。
2. Lead Capture Page
Lead Capture Page也叫Lead Page，它与Squeeze Page相似，但Lead Page更倾向于获取用户的详细资料。它主要以表格形式为主，通常用在漏斗营销模式第2、3阶段为获取精准用户为目的而创建的页面。
3. Sales Page
Sales Page可以说是所有网站都会创建的页面，它是漏斗营销模式里最后一阶段的目标转化页面，我们希望用户最终行动购买我们的产品。因此页面内容应该以有力的说服点来获得最后的转化。
4. Thank you Page
Thank you Page感谢页面一般是在用户购物完成后显示的页面，或者是用户点击加入你的电邮名单后显示的页面。
我们在感谢页可以进行再次营销或使用一些Up Sell的营销策略，但很多人都忽略了这个页面的重要性，没有充分利用感谢页面可以带来盈利和保持用户忠诚度的机会。
以下的这个截图是我订阅了Ryan Moran的网站后的Thank you Page页面，他充分利用了这个页面上的内容来吸引用户继续访问网站內容从而可能产生再次转化的机会。
使用正确的Landing Page
以上的4种着陆页是在网络营销中经常被使用，我们在做一些付费广告或进行社交平台营销时，对于不同的转化目的来使用正确的Landing Page，那样才能达到理想的效果。
同时，我们也不要忘记对Landing Page进行A/B测试，因为有时候页面的一个很微小的地方也可能会影响转化效果。关于着陆页的优化问题，会在后面的文章来详细讲解。希望大家继续关注博客的更新。大家如有任何疑问或建议，欢迎到留言板留言。
